搜索广告媒介矩阵

百度每天数十亿次搜索请求、 超过1亿用户浏览百度信息流、800亿次定位服务请求,超过200万种特征的精准用户画像,帮助广告主精
搜狗是中国用户活跃用户数排名第四的互联网公司,旗下聚集搜狐、搜狗以及众多优质网络媒体资源为平台,根据用户行为特征及潜在兴趣和需求,以关键词、图片等多种展现形式帮助广告主实现精准推广。
360搜索平台每日有数亿次的网民搜索行为,拥有海量的优质流量,其中一部分搜索词具有明确的商业需求信息,企业通过匹配关键词技术进行精细化投放,帮助广告主准确快速的锁定用户群体。
神马搜索是阿里巴巴旗下的专注移动互联网的搜索引擎,致力于与用户创造方便、快捷、开放的移动搜索新体验。2018年8月,神马搜索一站式生活服务平台全新上线,致力于合作伙伴互动互通,搭建移动搜索交互产品模式。

媒介优势及展现形式

百度推广搜狗推广360推广神马推广

    三大优势:

    1. 全系列多场景用户顶级流量:每天数十亿次搜索请求,超过1亿 用户浏览 百度信息流、800亿次定位服务请求,覆盖用户生活十大场景

    2. 把广告展现给精准用户:借助行业领先的百度搜索和资讯流推荐,超过200万种特征识别每一位用户真实需求及兴趣爱好。

    3. 通过AI技术让投放更简单:通过实时捕捉用户行为,智能推荐创意,自动根据内容追投广告,为广告主节省成本。

    三大形式:

    1. 标准推广:操作简单、效果快速,支持多个显著位置展现按点击收费,展示免费。

    2. 图片凤巢:一图胜千言,图文更具更吸引力;图片智能匹配,推广效果更佳。

    3. 线索通:线索通能直接在搜索结果页通过电话、表单、咨询组件直接展现服务功能使需求明确的网民减少跳转,直接联系,留下销售线索。

    四大优势:

    1. 独有微信、QQ、知乎搜索资源:当用户在使用微信头条、QQ聊天等腾讯系列产品时,可随时随地的用搜狗搜索检索信息,快捷便利。

    2. 移动搜索,基数庞大:2017年9月搜狗移动搜索量的市场份额为17.8%,基于移动搜索量,搜狗搜索是中国第二大搜索引擎。

    3. 搜狗输入法强势引流:搜狗输入法PC端和移动端都是国内名列前茅的中文输入软件。

    4. 移动搜索流量不断增长:搜狗移动搜索月活跃用户数据5.11亿,2014至2017搜狗移动搜索流量增长率为71.9%,带动整体搜索流量增长率为28.0%。

    四大形式:

    1. PC端搜狗推广:包含PC搜索推广和PC图文推。

    2. 移动端搜狗推广:包含PC搜索推广和PC图文推广。

    3. 品牌专区:主要为品牌推广。

    4. 输入法直通车输入法推广,主要是通过用户输入行为的分析,识别用户检索意图,实现精准展现的网络推广模式。

    三大优势:

    1. 流量引导 :新颖图片样式吸引更多点击;辅助子链有效扩展推广信息,展示信息更丰富 。

    2. 高效转化:左侧第一位优质展现资源;排他性展现吸引更多流量转化。

    3. 品牌效应:优质推广位体现品牌实力;加深用户对品牌/产品的记忆。

    三大形式:

    1. 搜索文字链:搜索推广最常见最基础的一种推广方式,也是用户最熟悉的广告样式。

    2. 凤舞样式通过360强大的数据挖掘、机器学习方法从推广结果落地页、凤舞物料等数据中挖崛与用户搜索行为相关的数据,并展现在搜索结果中,形成凤舞创意样式。

    3. 比翼图片是依托于比翼子链的产品,可以为客户带来更多的展示样式,凸显品牌地位,加深用户对品牌/产品的记忆,让客户在同等预算下获得更高回报。

    三大优势:

    1. 第二大移动搜索平台:1亿移动搜索用户和5亿UC浏览器用户,市场份额超15%,国内移动搜索市场用户渗透率突破25.3%。

    2. 覆盖60%的优质用户人群:中高端消费群体的覆盖率超过60%,且属于高学历人群,消费能力高。

    3. 阿里大数据资源支撑:拥有阿里大数据的资源支持,未来将实现挖掘大数据潜在的价值并进行再加工,用大数据放大“小数据”的价值。

    4. 移动化交互方式,直击用户所想:具备搜索app、购物搜索功能,交互方式更移动,了解用户内心所需,广告触达目标用户。

    两大形式:

    1. CPC广告无线端广阔流量,每日亿级PV流量,日均访问UV过千万。主要包括经典样式、app推广和子链&电话。

    2. 品牌专区黄金首屏位展示,提升品牌曝光,树立品牌形象。

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